SEO для небольшого сайта IT-проекта: с чего начать без бюджета

Почему маленькому проекту поиск выгоднее, чем кажется

Возьмём условного героя — студию из двух разработчиков, которая сделала сервис учёта заказов для небольших мастерских. Реклама для них дорогая и быстро заканчивается: перестали платить — поток пропал. Поисковый трафик накапливается медленнее, но страница, однажды занявшая хорошее место по полезному запросу, приводит людей месяцами без отдельной оплаты за каждый визит.

У маленькой команды есть и второе преимущество. Она сама разговаривает с пользователями и слышит, какими словами они описывают проблему. Мастер не ищет «CRM-систему для сервисного бизнеса» — он ищет, как перестать терять квитанции и напоминать клиентам о готовом заказе. Эти живые формулировки и становятся основой продвижения.

Шаг первый: карта задач вместо списка слов

Прежде чем открывать инструменты подбора запросов, выпишите на листе всё, что ваш будущий посетитель хочет сделать. Для сервиса учёта это может быть:

• принять заказ и выдать клиенту квитанцию;
• понять, какие заказы просрочены;
• напомнить клиенту, что вещь готова;
• посчитать выручку мастерской за период;
• перенести старые записи из тетради или таблицы.

Каждая строка — потенциальная страница. Только после этого стоит смотреть, как люди формулируют эти задачи в поиске, и уточнять заголовки. Такой порядок защищает от типичного перекоса, когда сайт обрастает страницами под слова, которые никак не связаны с тем, что продукт умеет.

Шаг второй: структура, где у каждой страницы своя роль

Новички часто пытаются уместить всё на главной. Главная получается длинной, а поисковая система не понимает, по какому вопросу её показывать. Лучше разложить содержимое по ролям.

Страница сценария — самый недооценённый формат. Именно она ловит людей, которые ещё не знают о вашем продукте, но уже ищут решение. Подробнее о том, как развивать раздел с разборами, — в материале про технический блог проекта.

Шаг третий: техника, которую нельзя пропустить

Поисковая система не оценит хороший текст, если не может до него добраться. Перед тем как вкладываться в контент, пройдитесь по базовым пунктам: открыт ли сайт для индексации, отдаёт ли сервер правильные коды ответа, есть ли карта сайта, ведут ли все варианты адреса на одну защищённую версию. Самые частые промахи этого этапа мы собрали отдельно в разборе ошибок при запуске сайта.

Отдельное внимание — скорости и мобильной версии. Сайт IT-проекта часто собирают на тяжёлом фреймворке, и первая отрисовка на телефоне превращается в ожидание. Если основное содержимое страницы появляется только после работы скриптов, есть риск, что робот увидит пустой каркас.

Шаг четвёртый: тексты, которые отвечают, а не продают

Хорошая страница сценария начинается с проблемы человека, а не с перечня функций. Сначала — что болит и почему привычный способ неудобен. Затем — как задача решается, по шагам. В конце — честные ограничения: что продукт не умеет, кому он не подойдёт. Такая честность снижает количество разочарованных регистраций и повышает доверие тех, кому сервис действительно нужен.

Заголовок страницы (тег title) и описание для сниппета пишутся под конкретный запрос, но человеческим языком. Не перечисляйте синонимы через запятую — поисковые системы давно понимают близкие формулировки, а посетитель видит в выдаче именно эту строку.

Шаг пятый: измерять с первого дня

Без данных невозможно понять, какие страницы работают. Подключите систему веб-аналитики и панели вебмастера сразу при запуске, настройте хотя бы одну цель — регистрацию или заявку. Что именно смотреть в отчётах, мы разобрали в материале про аналитику для начинающих.

Чек-лист на первый месяц

• Составлен список задач аудитории, и для каждой понятно, какая страница на неё отвечает.
• У каждой страницы уникальный title, описание и один заголовок первого уровня.
• Сайт открыт для индексации, карта сайта создана и отправлена в панели вебмастера.
• Все варианты адреса (с www и без, http и https) ведут на одну версию.
• Основной текст ключевых страниц есть в ответе сервера, а не только после работы скриптов.
• Подключена аналитика, настроена цель — регистрация, заявка или скачивание.
• Запланированы первые разборы для блога по вопросам, которые уже задают пользователи.

Типичные ошибки

Гонка за широкими запросами. Небольшой сайт пытается занять место по общему слову вроде «учёт заказов» и проигрывает крупным игрокам. Узкий сценарий с понятной задачей даёт меньше показов, но больше пользы.

Страницы-близнецы. Несколько страниц, отличающихся одним словом в заголовке, конкурируют между собой. Поисковая система выбирает одну, остальные висят балластом.

Текст ради объёма. Длинное введение о важности цифровизации никто не дочитывает. Объём оправдан, только когда каждый абзац отвечает на вопрос.

Отложенная техника. «Сначала контент, потом разберёмся» заканчивается тем, что половина страниц месяцами не попадает в индекс.